Review Content Bạc Tỷ
Cuốn sách này cung cấp một cái nhìn sâu sắc về Content Marketing, ngành nghề mới xuất hiện trong thế kỷ XX. Nó giúp người đọc hiểu rõ hơn về vai trò và kỹ năng của người viết content, không chỉ đơn thuần là làm đẹp ngôn từ mà còn là nghệ thuật tạo ra nội dung có giá trị và ảnh hưởng.
Tóm Tắt Cuốn Sách
Giới Thiệu Content Marketing
Content Marketing không chỉ là việc trau chuốt từ ngữ mà còn đòi hỏi khả năng phân tích và hiểu biết sâu về đối tượng mục tiêu và mục đích truyền tải. Cuốn sách mở đầu bằng việc chia sẻ về “sườn bài chung” cho tất cả các loại nội dung:
- Nói Những Gì: Xác định mục đích của nội dung. Người viết phải hiểu rõ mục tiêu và yêu cầu từ cấp trên, đồng thời tự nghiên cứu thực tế để định hình nội dung phù hợp.
- Nói Với Ai: Xác định đối tượng mục tiêu và mối quan hệ của họ với thương hiệu. Sử dụng từ “bạn” để làm cho nội dung trở nên gần gũi hơn.
- Nói Ở Đâu: Chọn cách diễn đạt và kênh truyền thông phù hợp để truyền tải nội dung.
- Nói Như Thế Nào: Xác định phương pháp viết nội dung, bao gồm công thức 4P (Mô Tả – Cam Kết – Chứng Minh – Thúc Đẩy).
Nguyên Tắc Viết Content
- Tránh Lan Man: Nội dung cần phải có mục đích rõ ràng và không lan man. Content Writer cần phải tập trung vào mục tiêu thương mại, vì nội dung không có mục đích rõ ràng sẽ không hiệu quả.
- Xác Định Mục Đích: Mỗi nội dung hướng đến một mục đích cụ thể, từ nhận diện thương hiệu, xây dựng niềm tin đến thúc đẩy hành động mua hàng.
Công Thức Viết Content
- Công Thức Đầu Tiên: Tập trung vào điểm nổi bật và lợi ích của sản phẩm. Mô tả điểm nổi bật càng cụ thể càng tốt để kích thích người tiêu dùng.
- Công Thức Thứ Hai: Sử dụng từ khóa liên quan đến hành động của người tiêu dùng để tạo sự chú ý.
- Trường Hợp Đau + Cách Xoa Dịu: Giải quyết vấn đề cụ thể và đề xuất giải pháp.
- Mức Chuẩn Thấp + Hiệu Quả Giải Quyết: Nâng cao hiệu quả giải quyết vấn đề lên mức cao nhất, sử dụng số liệu khi cần.
Làm Thế Nào Để Nội Dung Được Chia Sẻ
- Người Đại Diện Phát Ngôn: Sử dụng người nổi tiếng hoặc khách hàng thân thiết để làm đại diện, tăng sự tin tưởng và thu hút từ người tiêu dùng.
- Câu Nói Hay (Quotes): Sử dụng câu nói hay để nâng cao giá trị nội dung, nhấn mạnh trọng điểm.
Content Dài và Quảng Cáo Mềm
- Cấu Trúc Content Dài: Thường theo dạng tổng – phân – hợp hoặc phân – hợp – tổng. Sử dụng công thức 4P để định hình nội dung.
- Mở Đầu Nội Dung Dài: Mở đầu bằng cách mô tả cảnh tượng đau khổ hoặc cảnh tượng lý tưởng để thu hút người đọc.
Tâm Lý Học Trong Content Marketing
- Ác Cảm Mất Mát: Cảm giác khẩn cấp do ưu đãi có hạn.
- Tâm Lý Đám Đông: Sự hấp dẫn của hàng hot và best-seller để kích thích hành động mua sắm.
- Cuốn sách không chỉ cung cấp kiến thức cơ bản mà còn chia sẻ những kỹ năng và bí quyết thực tiễn để viết nội dung hiệu quả trong Content Marketing.
Xem thêm : 63 Nguyên Tắc Marketing Sát Thủ